كتب – زياد عمرو:
ناقشت الباحثة يارا حسام، المُعيدة بقسم الإعلام جامعة الإسكندرية، رسالة الماجستير، تحت عنوان «دور الإتصالات التسويقية المُتكاملة في ترويج الأشخاص كعلامة تُجارية»، وذلك بقسم العلاقات العامة والإعلان، بكلية الإعلام، جامعة القاهرة،بإشراف من الدكتورة حنان جنيد، أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة، والعميد الأسبق للكلية، والدكتور أحمد الشربيني، أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة، وتكونت لجنة المناقشة من الدكتور محمد سيد عتران، أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد، بكلية الإعلام جامعة القاهرة، والدكتورة عبير فتحي الشربيني، الأستاذ المساعد بجامعة القاهرة الكندية، وحصلت الباحثة على تقدير امتياز بعد مناقشة رسالتها.
وقالت يارا حسام إن الرسالة تعرض طرق تفعيل وسائل التواصل الاجتماعي ليسوق الأفراد أنفسهم، شارحةً إمكانية استخدام هذه المنصات لزيادة الدخل، وتكوين صورة ذهنية وخلق السمعة، مُضيفةً أنها اتخذت من الدكتور مجدي يعقوب، واللاعب محمد صلاح، نماذج في دراستها العلمية.
وأشارت الباحثة إلى أن هذه الدراسة هي الأولى من نوعها في مصر، مؤكدةً أهمية بناء السُمعة وتشكيل الرأي العام، وأن منصات التواصل الاجتماعي أصبحت قادرة على تحقيق ذلك بجدارة.
وقالت «حسام» إنها طبقت هذه النظريات على نفسها لتصبح صانعة مُحتوى، على منصات التواصل الإجتماعي، وتمتلك اليوم أكثر من 300 الف مُتابع، واستطاعت الوصول ل 35 مليون فرد خلال شهر رمضان فقط، وذلك من خلال تقديم نقدًا وتقييمًا للدراما الرمضانية.
